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丽人丽妆成功过会 A股美妆板块将迎营收“巨无霸”

admin 于 2020-06-17 14:48 发布在 产品展厅  |  点击数:

  丽人丽妆成功过会 A股美妆板块将迎营收“巨无霸”

  6月4日晚,证监会公布了发审委审议效果,上海丽人丽妆化妆品股份有限公司(下称“丽人丽妆”)的始发上会获议决。这意味着,丽人丽妆即将登陆A股市场。

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  营收“巨无霸”

  丽人丽妆上市后,有看成为A股市场第二家美妆类代运营商,但从营收体量看,丽人丽妆将成为A股最大的美妆类代运营商。

  该公司招股书表现,2016年-2018年以及2019年1月份-6月份(下称“通知期内”),丽人丽妆买卖收好别离为20.16亿元、34.2亿元、36.15亿元、16.58亿元,按整年计算的年均复相符添长率约为33.91%,同期的归母净收好别离为8070.5万元、2.27亿元、2.52亿元、1.51亿元,按整年计算的年均复相符添长率约为76.71%。

  与同走业已上市公司相比,丽人丽妆的营收清晰超出一个量级,但是在归母净收好程度上并异国一致的领先程度,一个主要的因为就表现在毛利率上。

  通知期内,丽人丽妆的综相符毛利率在35%-36%的区间,较同业可比公司40%以上的毛利程度清晰要矮。对此,丽人丽妆在招股书中外示,主要因为是通知期内其赓续拓展品牌营销运营服务,添添了人员投入,导致人力运营成本上升。

  据晓畅,丽人丽妆本次IPO拟召募资金5.86亿元,主要用于品牌推广与渠道建设项现在、数据中央建设及新闻体系升级项现在、综相符服务中央建设项现在以及添添起伏资金。

  海豚智库创起人、电商分析师李成东在批准《证券日报》记者采访时直言:“对于丽人丽妆这类轻资产公司,能力是第一位的。这个能力不是浅易的营运能力,更多是对产品的理解能力,以及响答的数据能力。丽人丽妆服务了许多国际品牌,大牌不愁卖,找谁都能出货。丽人丽妆更懂天猫的玩法,更懂中国消耗者的心绪。”

  第三方钻研机构透镜公司钻研创起人况玉清在批准《证券日报》记者采访时外示:“零售渠道的趋势是区中电话,一致不及产生价值只会添添成本的不消要环节都会被逐渐裁汰失踪。”

  雄厚“品牌池”

  不管是买断经销模式照样代运营模式,丽人丽妆和普及C端消耗者打交道的资本,是其手中掌握的配相符品牌的数目。

  截至2019年6月30日,丽人丽妆已与美宝莲、施华蔻、兰芝、雅漾、雪花秀、相宜本草、雪肌精等超过60个品牌达成配相符有关。这些品牌,几乎囊括了欧莱雅、喜欢茉莉宁靖洋、说相符利华以及汉高集团等国际一线美妆企业旗下主流美妆品牌。

  必要指出的是,欧莱雅集团旗下的巴黎欧莱雅、兰蔻两大名牌别离于2018年5月份、8月份在相符同到期后终止配相符。2019年8月份,别离一年后,巴黎欧莱雅重新与丽人丽妆达成配相符。

  招股表明书表现,丽人丽妆品牌营销运营服务前十大品牌集体基本保持安详。其中,施华蔻、雪花秀、兰芝、希思黎四大品牌一向保持高添长,2019年上半年,这四大品牌的GMV别离添长27.8%、93.3%、33.9%和104.2%。

  美妆喜欢好者幼周的不悦目点代外了片面消耗者的看法。她通知《证券日报》记者:“美妆买得多了,从快递单就能看出来不是自营的,是(丽人丽妆)代理的。吾其实不是很在意这个。吾在意的是不是天猫官方旗舰店,产品展厅这个是有品牌背书的。毕竟网络购物,是不是正品才是第一位的。”

  积极多元化

  招股书表现,除了创起人黄韬,阿里巴巴是丽人丽妆的第二大股东。因此,阿里系的标签是丽人丽妆挥之不往的外界印象,而市场对丽人丽妆是否会对天猫存在重度依赖保持关注。

  丽人丽妆招股书表现,通知期内,丽人丽妆电商零售业务仍主要荟萃在天猫,占比在95%以上。

  丽人丽妆正不息尝试配相符平台的多元化、业务的多元化,试图脱离“阿里依赖”,以及扭转零售业务占比过大带来的返利金额过大等题目。

  据晓畅,现在,丽人丽妆已与奥伦纳素、妮维雅、凡客、思理肤等品牌打开了在拼多多、幼红书等平台的配相符,并已于通知期内产生出售收好。

  实际上,丽人丽妆的业务模式已尝试多元化。2017年,在上海外高桥自贸区开设了丽人丽妆国际美妆线下消耗体验馆,2018年,新拓展了与片面品牌包括微博、微信、舆情监控、快闪店、公多号推广类营销运动等。

  李成东称,“由于阿里入股了丽人丽妆,以是现在丽人丽妆的渠道重心在天猫,这个近况一时是没手段解决的,并不是别的渠道不足好。对于品牌商而言,他们照样期待能够在分别渠道放开的。”

  网经社电子商务钻研中央高级分析师莫岱青在批准《证券日报》记者采访时外达了相通不悦目点。她外示:“丽人丽妆的模式依赖品牌,并且在品牌与平台之间求生,一旦展现品牌的流失,对业绩也会造成影响,因此,从永远看必要多元化发展。另外,它对阿里的依赖程度专门深,渠道相对单一。对丽人丽妆来说也必要追求新添长点,来升迁业绩,而这些都必要时间来解决”。

  记者 许 伟

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